线上营销新模式,哈弗818燃擎电商节完美收官

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线上营销新模式,哈弗818燃擎电商节完美收官

  • 广佛都市网 来源: 2019-09-19 17:43
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    互联网时代毫无疑问地改变了人们的生活,互联网 的概念也是一火再火,而汽车行业同互联网的结合也早已不是再是新鲜事。作为承接金九银十的关键节点,哈弗SUV在8月积极进行多种营销动作,除了让利于消费者,实施价值转换外,还力求乘胜追击,将亲民普惠的品牌形象广而告之。

     

    线上渠道,奖品和优惠看不见摸不着,用户能买单吗?面对诸多疑问,哈弗勇于探索尝试,在“818电商节”之际以旗下数百家线下经销商为基础,构建覆盖全国的线上参与渠道;裂变红包、线上秒杀特价车……一系列看得见够得着的“新潮”活动接连不断,目的只为让消费者挣脱时间和空间的桎梏,带来最快速、高效且高性价比的购车体验。

    你方唱罢我登场 哈弗会同四大电商联袂送豪礼

    在刚刚结束的818电商购物节期间,哈弗SUV就携手汽车之家、天猫、京东、苏宁四大互联网平台,共同推出“818燃擎购车节”系列活动,消费者只需在手机或电脑前随意浏览,便可享受到哈弗带来的真情实惠。

     

    众所周知,线上渠道有覆盖面广、受众人群广泛、传播效率高的先天优势,通过联合电商平台来进行线上促销,让企业的亲民形象更加深入人心,这在如今的汽车品牌的营销中已经并不鲜见。但哈弗不但借助818电商节宣传热点开展线上让利钜惠,更是通过折扣惊人的秒杀活动充分调动起广大群众的参与热情,在再加上令人眼红的多重壕礼,一时间整个活动“人声鼎沸”,线上的访问人数呈几何倍数的增长,大有赶超618之势,成为汽车界的年度营销日。

     

    值得一提的是,在国内首屈一指的汽车互联网服务平台汽车之家所举办的“818全球超级车展”上哈弗不仅冠名8月17日的超级品牌日,更是凭借行业深耕多年的线上营销经验,通过场景营销与渠道下沉等方式引爆全民参与的热情,将17日当天变为了哈弗专属的节日盛典。通过哈弗&汽车之家的品牌联合、流量共享、营销互助,国民神车哈弗SUV的赋能让这场全民购车大联欢取得立竿见影的效果。

    做金牌经纪人,品质哈弗玩出裂变营销新高度

    与此同时,在延续“庆哈弗H6八周年 至高钜惠2.8万”优惠活动的基础上,哈弗为了让钜惠同用户更近一步,还在哈弗智家APP及哈弗SUV官方微信公众号推出“全民经纪人”活动,经纪人招募、推荐购车享钜惠豪礼等新颖形式不仅让钜惠同用户更进一步,还引燃用户的空前热情,一时间活动信息刷爆朋友圈,成为了整个8月的现象级营销事件。

     

    整场活动期间,用户只需在两个平台注册成为品牌经纪人,完成购车优惠券推荐/领取/分享等系列任务,便能获取对应购车优惠券/实物奖品权益。其中购车人享受818元购车优惠,推荐人则享受100元维保券、原厂精品、实物奖品等权益,引发参与者一致好评。在完成相应任务领取金币后,还可兑换优惠券及精美礼品。

    此外,金币排行榜前3名的用户还获得了“金牌经纪人”的称号,额外赢取哈弗官方准备的万元锦鲤大奖。在排名位于4-1000名,以及参与金币消耗转盘抽奖的经纪人中也各抽取了1位,共计给出5份万元锦鲤大奖。

    多种营销手段的齐头并进,不仅收获了海量的市场关注,也助力哈弗SUV旗下产品继续高歌猛进,仅在今年前7个月哈弗的累计销量就已近40万辆,哈弗H6更是斩获单车型20万辆的傲人成绩,能在竞争日趋激烈的市场形式下巍然不动,销量持续逆势增长,除了哈弗品牌一直以来所秉持的“过度投入”研发理念让产品能得到及时更新,保持竞争优势之外;哈弗能够持续推出诸如“燃擎818”、“全民经纪人”这样的高水平的创新营销同样是一大关键因素。

    客观来看,哈弗SUV的市场影响力,在中国汽车品牌当中无出其右者,值得欣慰的是,哈弗没有满足于以往的成绩,更没有固步自封仍然锐意进取求知若渴这次的线上系列活动更是成为行业关注的标志事件。今年以来哈弗多次通过钜惠让利让品牌的亲民形象进一步深入人心,这也为活动的广泛传播提供先决条件。而此番的“818燃擎购车节”的成功,不仅将其打造成了哈弗专属的知名线上IP,更极大降低参与门槛,让全民参与成为可能,开启了汽车行业新零售的先河。


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